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【IT168 資訊】這個春節，讓你不斷回味的除瞭闔傢團圓的溫馨歡樂，還有傳統年俗帶給你的“年味兒”。以“網上超市”起傢的1號店在春節期間推行的“財神送貨”活動，讓最具中國年特色的“財神”形象來到顧客傢中，無疑為這個春節再添上瞭一點年味好彩頭。這一活動也讓1號店的“2016年貨盛典”步入高點，移動端訂單量再創新高，生鮮、海購、酒水等品類也分別有不菲增長。
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據瞭解，“財神送貨”是1號店專門為瞭猴年春節所策劃的一次專場活動，凡是2月7日至11日在1號店下單的顧客，就有機會在大年初五迎到“財神”上門，1號店高管們及快遞員將扮成“財神”形象為北京、上海、廣州、深圳、武漢等多地的幸運顧客送貨上門，讓顧客體驗到“開門見喜”的傳統年味兒。
沃爾瑪全球電子商務亞洲區總裁兼1號店CEO王路及1號店多位高管都加入瞭本次活動，並與幸運顧客們進行交流。
1號店CEO王路(右一)扮成財神與幸運顧客交流並合影越南商標申請流程
“1號店剛進北京我就開始用瞭”，傢住薊門裡小區的權女士說，“這個春節在1號店給傢裡辦置瞭些年貨，沒想到能有這樣的驚喜。”一開始在1號店購買米面油等生活用品為主的她，傢裡剛剛添瞭第二個寶寶，給寶寶買的奶粉也是從1號店海購專區采購而來，可謂是1號店多年忠實粉絲。
除瞭“財神送貨”之外，1號店還組織瞭一支“財神天團”於除夕前夜空降上海街頭，以魔性舞姿引發街頭矚目。這隻“財神快閃”視頻一經曝光迅速在網上走紅，截止昨日播放量已經突破200萬，並吸引瞭超過5000位網友評論。
同時，1號店圍繞猴年春節策劃的“1字運勢簽”、“明星送紅包”、“猴年拔出金COUPON”、“大王叫我來巡山”等4個主打趣味元素的H5小遊戲，貼近顧客春節期間的不同興趣點，同樣吸引瞭顧客的高度參與，顧客訪問總數突破500萬。其中，1號店聯合雅培、潘婷、清揚、ZA、百雀羚、清風、好麗友、三隻松鼠、百草味等多個品牌共同推出的“明星送紅包”H5，讓李弘基、楊洋、林志穎和湯唯、小S、莫文蔚、孫儷、古力娜紮等品牌代言明星為1號店顧客送出語音祝福和“年貨臻選紅包”等，也一時間引發瞭朋友圈的刷屏。
綜合瞭高管送禮、快閃活動、H5遊戲等環節的“財神送貨”活動不僅讓1號店獲得瞭春節期間的關註度，同時也讓1號店“年貨”銷售數據大旺。1號店相關數據顯示，本次年貨盛典期間，移動端訂單量與顧客數占比近七成，再度凸顯1號店在移動端的佈局優勢;生鮮、海購兩個品類的顧客數也均有顯著增長，顯現出中國顧客在年貨消費的新趨勢——越來越多的1號店顧客在春節時候加入到在網上訂購生鮮、進口食品及海購商品的行列中來。
同時，1號店於年貨期間重磅推出的“臻選”欄目中，零食禮包、酒水等重點年貨品類也分別有倍數級增長。“臻選”的“臻”字代表瞭1號店對商品調性和品質有著近乎苛刻的要求，前期選品時間近2個月之久，隻有稀缺性、獨特性商品、優選品類中的高質商品、品牌方直接授權合作等幾類商品才能入選。嚴格的選品也帶來瞭消費者的認可：百草味堅果幹果禮盒、喜團圓大禮包等本土明星品牌，以及高端日本手禮“紅帽子/Akai Bohshi”進口曲奇、直采品牌“優鮮沛/Ocean Spray”、沃爾瑪自有品牌“惠宜/GreatValue”等進口商品，銷量增長瞭2至4倍,凸顯出1號店高端顧客對於“臻選”商品的高度認可和充沛的購買力。
“大年初五是中國傳統民俗中迎接財神的正日子，讓1號店高管代表及快遞員在這一天扮成財神形象送貨到傢，代表瞭我們對1號店顧客的誠摯祝願，也希望通過這樣的活動給大傢帶來更多驚喜和更好的購物體驗”，1號店市場部相關負責人表示，“節慶經濟的容納力非常強，1號店一直都堅持在各個節慶為消費者提供符合需求的商品和促銷活動;春節後又將迎來元宵節、三八女人節、清明小長假等節慶活動，我們會一如既往的幫助大傢做好相應的節慶采購，同時‘臻選’商品將成為1號店2016年的重點項目，幫大傢采購到更多高品質和高品牌調性的正品好貨。”
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